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學習英文與了解天下事，為什麼要讀時代雜誌呢？

閱讀世界新鮮事的人所擁有的國際觀是非常驚人的

當你開始閱讀time時代雜誌增加英文閱讀能力，同時也可以提昇世界觀

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因為這本雜誌所囊括世界各地最新的奇人異事，可以讓眼界變得更寬廣

而且許多最新片語詞彙，不見得你在字典可以找到，很多都是新創名詞

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... 圖片來源@視覺中國 文丨三言財經，作者丨江城 疫情下，奢侈品牌LV路易威登也開始直播帶貨，3月26日，LV在小紅書進行新一季新品的商業化直播首秀。 LV這場直播由時尚博主程曉玥和演員鍾楚曦擔任主播，直播地點位於上海恒隆廣場的LV門店，本次直播中出現的單品是來自Escale夏日系列，直播用時1小時10分鐘，共獲得總觀看人數1.5萬。 LV是奢侈品牌，在大眾印象中是「高級」、「奢華」的代名詞，但此次直播遭網友吐槽「土得掉渣」、「low到爆炸」，大品牌賣出了地攤貨的感覺。 ... 「LV櫃員前幾天給我發的新款外套裙子，看直播直接嚇退，還是省點錢補倉靠譜。」 ... 「路易威登LV試水直播賣貨，除了鍾楚曦是美的之外，整個陳設和燈光簡直都土到掉渣渣...你要不說是LV我還以為是哪個村兒在賣山貨。」 ... 「LV在某平臺上直播賣貨，程曉玥和鍾楚曦做主播，這畫風…有種大家好像都能買得起的錯覺。」 LV「土味」直播間，「高貴」印象全無 此次LV直播爭議的焦點主要集中在布景、燈光等問題。 ... 從直播的現場圖來看，直播間布景簡陋，背景中有一條掛著絲巾的繩索，還有一個掛著衣服的衣櫃，顯得有些寒酸。這樣的布景很難想像是奢侈品牌LV的直播現場。 ... 直播中鏡頭、燈光效果明顯不足，鍾楚曦穿著LV的印花logo睡衣，鏡頭下，服裝上身效果有些不盡人意，部分鏡頭並沒有展現出鍾楚曦的身材優勢，且畫面效果時明時暗，兩人的膚色也變成一種「白+黑」的感覺，襯托不出服裝的華麗。 用LV直播間和其他品牌的直播間進行對比，就能體會到畫面的差別。 ... 某奢侈品主播帶貨直播間，布景簡約大氣，燈光鮮明，更好的襯托出商品及模特氣質。 從對比中，就能體會到LV直播間從布景、燈光到服裝所表現出的「不用心」，現場充斥著一種逛地攤的感覺，絲毫沒有體現出LV品牌的「大氣」、「高貴」，反而將「土」、「low」和LV品牌掛上鉤，讓消費者喪失購買慾。 LV直播錯在哪裡，奢侈品牌該如何直播？ LV作為奢飾品，產品一直講的是「故事」，多年來都維持著高級形象，LV直播賣貨是突破性的嘗試，值得肯定，但打破形象不代表「打碎」形象，品牌定位和直播風格應保持一致。 現在的直播間是一個大環境，布景和燈光對整場直播起到輔助作用，LV身為奢侈品牌，更應該注重直播門面，維持品牌的形象和定位。 直播環境的好壞，可以襯托出品牌優秀與否，也會直接影響大眾的購買慾望。LV在這場直播中顯得有些急功近利，場景、人物都欠缺火候。 而LV選擇的直播平臺也有待考量，小紅書更類似於用戶的購買指南，而非購買平臺，不具有強烈的導購屬性。 此次LV首次直播由於技術原因，直播間無法直接跳轉至品牌官網，因此品牌在直播間讓消費者致電客服熱線或者在官網、微信小程序進行購買。 對比直接在頁面連結購買商品的便利性來講，這種轉去官網購買商品的方式會流失更多用戶。 對於LV直播「翻車」一事，投資人、網際網路商業評論人趙雨潤認為LV有三點錯誤： 一、場景錯了，不應該在直播間裡面，而應該在專賣店裡面這樣會讓觀眾更容易產生信任感，因為信任感是所有頂級奢侈品的基礎； 二、內容錯了，每一個頂級奢侈品廣告大片都是非常有文化內涵的，這樣的導購式直播更容易，會讓人覺得很low； 三、主播錯了，應該去找去過現場看大秀的模特，時裝設計師或時尚雜誌裡面的主編，可以與現在的主播形成一種互補，更有代入感。 接地氣與高端奢侈有著天然的矛盾 三言財經認為，如果直播電商講究「人貨場」三要素的話，奢侈品直播電商面臨三個問題： 1、人，即主播。誰適合給奢侈品帶貨，當下主播多出身草根，決定了粉絲的草根屬性，用戶定位就非高消費群體。 「高端出身」的明星就行嗎？知名主持人李湘去年賣貂皮大衣，100多萬人觀看，結果一件沒賣出去。 2、貨，奢侈品價格萬元起步，在直播間看得見、摸不著、試不上，還不如去專賣店買。 雖說直播電商規模達到幾千億，但平均客單價可能還不超過100元。 3、場，就是直播帶貨平臺。場包含了直播目的和技術通道，有的平臺可以做品牌宣傳之用，有的平臺就是下單購買平臺。 場還代表了氣場、氣質、氣氛的統一。既然到了直播這個場，就說明要接地氣，但接地氣與奢侈有著天然的矛盾，需要一個解決方案。 LV雖然是奢侈品牌，但是賣貨才是它的根本目的，在現在的情況下，直播未嘗不是一種聰明的做法，但是這條直播之路是否能「聰明」的走下去，就要看LV能否找準直播地點、選擇合適平臺、體現商品內容、保持品牌高度了。

文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/fashion/a6y3xgj.html

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